Inspirés d'une chronique de Sophie Durocher, les Lève-tôt réagissent à la décision de Martin Cloutier de refuser 20 000 $ pour une pub québécoise.
S'ensuit un jeu révélateur : "Pour combien?"… Fraise coincée dans les fesses, souper à la cabane en habit moulant ou soirée échangiste de bureau, rien n’est trop absurde pour tester les limites (et les valeurs) de chacun. Une discussion drôle, gênante et étonnamment révélatrice sur les convictions... et le prix de celles-ci.